颐和榜样
品牌内涵
“颐和榜样”党建品牌是颐和园在服务首都高质量发展大局中，充分释放世界文化遗产承载的功能和价值，努力承担好国际交往活动“会客厅”、历史文化与自然山水交相辉映典范区、皇家园林文化研究传播展示先行者、文旅商高质量发展引领者、公园治理体系和治理能力现代化先行区等多重使命，始终树立和保持全国公园行业“榜样”发展定位。
颐和园作为首都的金名片、全国公园行业的典范和具有国际影响力的文化瑰宝，从1987 年提出“团结协作、改革开拓、令行禁止、敢争第一”颐和园精神，到 2023 年第八次党代会，确立“颐和榜样”党建品牌建设目标，凭借一代又一代颐和园人的锐意进取、创新实践，推动公园发展建设取得了丰硕成果，先后获评首批“国家级文明旅游示范单位”和“全国文明风景旅游区”称号，获中国品牌旅游景区、“首都文明旅游景区”“首都文明单位标兵”“首都绿化美化先进单位”等多项荣誉。
从颐和园精神到“颐和榜样”，历经三十九载，但核心理念一脉相承、一以贯之，是颐和园精神具象化延伸和创新性发展，更是新时代赋予颐和园更加深刻的价值内核与历史使命。园党委始终以游客需求为导向，以文化建设为牵引，与打造世界文化遗产保护利用典范的目标深度融合、整体推进，让培育品牌过程成为党建工作提质增效的过程，成为凝聚干部职工精气神的过程，用品牌建设成效赋能公园事业高质量发展。
坚定品牌自信
赓续传承品牌精神内核
园党委把党的全面领导贯穿党建品牌建设全过程、各方面，始终用信仰、信念、信心引领职工，领导班子示范带动、领学促学，强化党的创新理论武装，用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂。结合“颐和讲堂”“颐和青讲”“道德讲堂”《颐新青年》学习平台，弘扬颐和园精神，传承首都园林绿化系统优良作风，将“知园爱园”融入思政教育和“金光穿洞”等主题活动，把干部职工紧密团结凝聚在党指引的方向。拓展品牌实践载体，坚持悦读成长、思想浸润，管理处获评第十五届书香中国·北京阅读季“书香机关”称号，从思想上夯实颐和园人“文化遗产守护者”身份认同。薪火相传方能生生不息。从盆景大师周国梁到宫廷盆栽技艺第四代传承人刘伟，从全国“五一”劳动奖章获得者魏红到党的十九大代表韩笑，从古家具修复技艺谱系第五代传承，再到仁寿南殿古家具研究修复中心成为文物活化利用新标杆。通过举办拜师仪式、梳理谱系发展、建立代际融合机制，推动技艺传承与精神延续共鸣，形成事业发展接力棒。近年来，集体和个人累计获得国家级、省市级、中心级奖励表彰 300 余项，品牌精神迸发出强大生机与活力。
丰富品牌内涵
积极助推品牌融合增效
聚焦新时代文物工作方针，创新拓展“党建 +”品牌发展主线，不断厚植品牌附加值。坚持“榜样”引路、平台驱动。完善“颐和榜样”、优秀班长标兵选树机制，引入多维评议，深挖典型事迹，将好经验、好做法固化为服务规范。围绕行业先锋打造“工作室”“攻坚组”，实施“项目导师制”，将攻研与实操“双轨并行”、同台考核，推动个体先进到群体卓越，为品牌建设增添全新的注脚。坚持红色铸魂、文化育人。将颐和园红色资源、红色文化、红色基因作为孕育“颐和榜样”的丰厚沃土，升级红色阅读空间，开发红色线上游，推出“1+N”定制服务，策划“向颐而行”研学活动，益寿堂获评首批“大中小思政教育一体化建设实践基地”，潘岩勇夺全国林草科普大赛第一名。携手高校打造家书分享会、红色思政课、音乐思政课等多种沉浸式红色文化体验，创新“双师制”模式，与中央党校等联合开发红色专属课程，红色教育年均覆盖人群超 17 万人次。坚持融合聚力、以研赋能。以优质资源驱动品牌竞争力，加强颐和园研究院建设，聘任行业专家和园内专业人才深化产学研功能，夯实“学术颐和”主阵地。联合 BFU-ICCROM 举办研讨会，同 UNESCO 东亚办事处交流互动，与故宫学研究院、天津大学等多所科研机构建立战略合作关系，促进文化研究成果转化与品牌创优同向同行。牵头起草文化和旅游部行业标准《旅游景区核心元数据》通过立项评审，成为旅游景区信息化类行业首个地方标准。
开拓品牌价值
持续释放品牌强大动能
品牌建设唯有深耕主业才能彰显价值。园党委主动对标、找准定位，品牌选树向保护和管理世界文化遗产聚焦，向阐释和传承优秀文化用力，始终锚定高质量发展目标，引领干部职工砥砺奋进，在完成主责主业中激发品牌内生力。一方面，推动世界文化遗产从“单一观赏”到“文化传承”功能重塑，让文物“活”起来。近年来，大力推进养云轩、清华轩、苏州街等重要古建文物修缮，面积达 9000 余平方米，活化利用区域实现从0 到 14 的突破与跃升。升级颐和园研究院 2.0版本，养云轩院落修缮后成为集文化研究、文物建筑、古典园林生态、非遗技艺和培训交流于一体的学术性平台，已接待游客超 10万人次，开展学习交流活动 23 场次，探索出一条“保护—阐释—利用—发展”的文化价值传播实践新路径。另一方面，围绕首都花园城市建设，扎实推进“花开颐和 园启万象”主题实施方案落地见效。昆明湖南岸绿地景观提升工程圆满竣工，满足生态修复与文化传承双重效益，该案例被《人民日报》等多家主流媒体报道。创新推出颐和园中式花境，打造“春织萌发、夏织锦绣、秋织丰盛、冬织素藏”优美景观。搭建“中式花境 + 传粉者友好花园 + 鸟类友好型花园微景观”体系，为城市生物多样性保护提供可复制的皇家园林样本。首次统筹数十家单位举办“花开北京·2025 北京桂花文化节”暨第二十四届“颐和秋韵”桂花文化展，桂花养护经验和技艺数次在业界引发巨大反响。大力提升古树立地环境，自主设计符合皇家园林意境的万字纹透气性铺装式样，生境保护面积扩大至 353.6平方米，受益古树 22 株。立体花坛“颐和春暖画中游”获得 2025 年香港花展最佳展品大奖和最具特色大奖。
下一步，园党委将推动“颐和榜样”品牌建设与时俱进、创新发展。坚持不懈在政治引领、价值传导、治理赋能上下功夫，让品牌建设保持鲜明政治属性，并以更加鲜活的方式融入日常，实现品牌效应从“有形覆盖”到“有效引领”。
撰稿人 马文香
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