南苑森林湿地公园：“无界”绿肺的运营创新与城市共生之道
在北京城南的中轴线上，一片曾是辽、金、元、明、清五朝帝王的皇家苑囿——南苑森林湿地公园（以下简称“南森”），正经历着一场深刻的生态与文化复兴。这个规划总面积达 17.5 平方公里的城市绿肺，承载着千年的狩猎文化与民族融合记忆，如今它已不再是书本上的历史，而是通过一系列精准而创新的运营实践，成功融入市民生活，成为推动城南崛起的“活力引擎”。从网红观景台到贯穿四季的文化盛宴，南森以其独特的运营之道，诠释了现代城市公园如何将生态价值、文化传承与公众参与有机融合。
目前，公园已开放面积 4496 亩，充分考虑全年龄段市民游客的服务需求，以“南苑文化展示，自然观光体验”两大核心为引擎，高效利用公园自然景观资源，致力于打造集亲子、科普、休闲、运动等于一体的多功能、全龄友好、复合型湿地公园，逐步建立“南森体育”“南森娱乐”“南森探险”“南森文化”等多个服务品牌，构建“大南森”品牌谱系。
文化溯源：公园建设与运营
南森所在地在历史上曾是五朝帝王的皇家猎苑——南苑。我们熟悉的新宫、旧宫、大红门、西红门等地名，都源自南苑旧称。清代时，南苑的宫墙范围一度广达两百多平方公里。“尽管如今的南森公园已看不到这些历史遗址，但它们共同塑造了公园的文化底蕴。”北京南苑森林湿地公园管理有限公司副总经理谢桂敏表示，“因此，我们通过在原址复原部分历史建筑，来保留并传承这份历史与文化根基。比如，我们在园内保留了一条大红门御道，历史考证，这条御道是皇帝进入南苑后前往新宫衙门起居休息的必经之路。我们在公园建设规划中，复原了这条御道，并做了一些文化的提炼和延伸，保留南森的历史文化底蕴。”
除了传统历史文化，南森还保留了一些近现代的工业文化。比如以南苑铁路线为原型建设了1907火车小站，利用历史铁路遗存，打造包含主题餐厅、音乐Live、文化市集的复古潮流地标，基础设施完善，极具活动承载力。这些场景的搭建都有赖于南森本身深厚的历史文化底蕴，将特色历史场景与各色活动运营相结合，让南森迸发出了前所未有的公园活力。
南森小火车
穿越1907南森漫行嘉年华
花开丰台｜第十一届端午文化游园会
南森书市露营活动
引爆热点：地标塑造与流量转化
南森运营的突破口，始于一个精准的引爆点——燕景台。自 2024 年5月1日开放以来，这座观景台凭借其“360度俯瞰北京”的独特视野迅速晋升为城市新地标。资料显示，高峰时期每日有约2万名游客登台，累计参观人次已超 41.4 万。在社交媒体上，“在燕景台邂逅一场日落”成为热门话题，吸引了诸多网络达人自发传播，形成了强大的口碑效应。
燕景台的成功，是“设计即运营”理念的典范。据谢桂敏介绍：“燕景台的筹备始于 2023 年底，实际设计与建造历时约半年。过程中方案历经多轮调整与论证，最终我们坚持采用了 360 度环廊的开放性设计，并将商业功能区集中置于场地中央，从而确保游客视野无遮挡、体验最优化。”此外，燕景台的屋顶完全开放，设计了观景台阶，并采用碳化木材料，使游客能舒适地坐览京城风光。这种极致的用户体验思维，让燕景台超越了单纯的观景功能，成为一种具有社交属性的“社交货币”和流量入口。它成功将线上热度转化为线下持续的人流，为公园的整体运营打开了新局面。
内容为王：四季不休的主题活动矩阵
如果说燕景台是吸引游客的“磁石”，那么丰富多元的主题活动则是留住游客、提升体验的“核心”。南森的运营日历堪称一部精心编排的“城市四季交响曲”。
春季园内打造“书香与花海”。2025年五一假期举办的“南森书市”是内容运营的典范。将50余万册图书置于万平景观花海之中，打造“花海 + 书海”的梦幻联动，并引入“一小时不看手机”沉浸阅读挑战、复古小火车、非遗手作等互动环节。5天吸引6万游客参与，成功擦亮“书香丰台”文化品牌，展示了文化消费与自然场景结合的巨大魅力。夏季园内举办丰富多样的游园活动，端午文化游园会、夏日露营美食节、公园夜跑等活动，将传统节气、美食文化与户外休闲结合。例如 2025年端午游园会设置的六大趣味关卡和国潮市集，以及夏季推出的“露营 + 美食”草地派对，满足了市民夏日纳凉、社交聚会的需求。秋季南森成为展示时尚的舞台，“南囿秋风”花园季邀请国内外高校团队比拼花园建造，甚至将北京时装周的 T 台搬进公园，实现了自然生态与时尚艺术的碰撞。同时，“丰彩城市活力节”武林万人争霸赛等体育赛事，则激活了公园的运动属性。冬季南森则成为市民的“冰雪游乐场”，冰雪嘉年华带来冰滑梯、雪地坦克等娱乐项目，结合围炉煮茶等温馨活动，让公园在冬季依然保持热度。通过这些贯穿全年的活动，南森成功将自身从一个单纯的观光地，转变为一个持续产生新鲜内容的文化生活平台。
品牌赋能：从“公园”到“平台”的升维
南森的运营，最终目标是将“南森”从一个地理名称，提升为一个具有广泛影响力的城市品牌，“大南森品牌谱系”（南森体育、南森娱乐、南森文化等）正在逐步构建。通过持续的品牌曝光和高质量的活动策划，南森成功占据了“北京城南休闲度假首选地”的心智定位。它不仅是丰台区的公园，更通过与北京书市、北京时装周等市级 IP 联动，成为展示首都生态文明建设成果和文化自信的重要窗口。
南苑森林湿地公园的运营实践，为超大城市建设和管理大型绿色空间提供了一个富有启示的“北京样本”。通过地标引爆、内容深耕、品牌塑造等一系列措施，南森实现了从“皇家苑囿”到“群众乐园”的华丽转身，更探索出一条生态效益、社会效益与经济效益协同发展的路径。在这里，市民的幸福感、城市的发展雄心与自然的生命律动同频共振。南森的运营故事，正是北京这座千年古都迈向更绿色、更宜居、更富人文关怀未来的生动实践。
文/姜昊岑 供图/南苑森林湿地公园
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