花惠万家——2025北京家庭园艺嘉年华暨年宵名花进北京活动圆满收官

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2025-03-03 20:45:00 来源：首都园林绿化微信公众号

▲创新活动形式，十大年宵名花齐聚北京。首次组织来自山东菏泽、河南许昌、福建三明、贵州毕节、辽宁凌源、山东青州、浙江嘉兴、福建漳州、天津市、广东东莞10个城市年宵名花及热销花卉汇聚北京，举办7场专场展销推介活动，签署5项战略合作协议，通过资源共享、优势互补、经验交流等方式，推动家庭园艺产业的跨区域协同发展。

▲拓展消费渠道，线上线下协同发力。线下全市花卉市场、花店、重点园艺驿站和地铁场站花车等千余个点位为市民提供购花便利；线上，与美团、京东等平台建立战略合作关系。活动期间平台代表美团园艺品类订单量超76万，同比增长17%，销售额约1.1亿元，同比增长40%；线下平台代表盒马鲜生门店园艺销售额达1885万元，同比增长14%。

▲打造年宵花消费新热点，引领园艺消费新风向。2000余万盆年宵花卉分批上市，展销蝴蝶兰、国兰、朱顶红等千余种精品花卉、园艺资材和文创产品，特别推出长寿花和仙客来为网红花；实现传统文化与流行消费方式“跨界”融合，由美团联合颐和园推出新春联名款年宵花束“颐和福禄花”，丰台花乡推出五气连枝等系列组合盆栽等；购花与花艺沙龙、芳香疗愈、植物手作等园艺活动相结合的花卉消费成为新趋势；开展情人节、元宵节促消费活动，打造花卉消费新热点。 

▲突出互动体验，举办千余场生态文化活动。活动期间，全市16区充分利用本区花卉产业资源，举办园艺进家庭、进社区、进商圈等千余场生态文化活动；发布9条北京2025春节赏花购花游线，推出《北京家庭园艺植物100种》科普手册、《北京购花一张图》和《北京冬季赏花一张图》；举办“花园城市 健康生活”园艺进家庭设计大赛；在100家主要公园推出特色花卉展和文化体验活动，打造“赏、玩、乐、购”多元化体验场景。

▲多媒体矩阵式传播，营造逛花市过大年的节日氛围。成功举办嘉年华活动启动仪式和新闻发布会，中央和市属各大主流媒体和新媒体平台发布转载活动信息6179条。在全市600条线路1万辆公交车和地铁各条线路公共屏幕投放家庭园艺宣传片。推出《一米花园》节目，视频播放量超4725万。嘉年华活动话题热词#逛花市过大年#总阅读量超过6000万，成为春节期间新的文化现象。